El Gobierno regional convocará en abril una convocatoria de ayudas para promover la digitalización, la calidad y el diseño en la actividad del comercio minorista, además de promocionar las zonas comerciales prioritarias de Castilla-La Mancha, con el objetivo de “modernizar la actividad de este sector de nuestra región, así como consolidar el tejido empresarial existente, estimular el empleo en el sector e incrementar su competitividad y rentabilidad, a través de la regulación de un conjunto de programas específicos”.
Así lo ha destacado la consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, durante la clausura del I Encuentro Empresarial ‘Tiempos de cambio. Perspectiva de una nueva gestión empresarial’, organizado por el Ayuntamiento de La Solana (Ciudad Real), un acto en el que ha entregado premios, junto al alcalde de la localidad, Luis Díaz-Cacho, a la Asociación del Pequeño Comercio de La Solana; a la Asociación de Comerciantes y Usuarios del Mercado Municipal de Abastos de La Solana, y a la Asociación de Empresarios del Polígono Industrial de La Solana.
La consejera, que ha agradecido al alcalde de la localidad su posición activa en la dinamización del tejido empresarial y emprendedor de La Solana, ha detallado que el Consejo de Gobierno ya ha tomado conocimiento de la orden que establece las bases reguladoras para la concesión, en régimen de concurrencia competitiva, de las ayudas citadas, organizadas en torno a cuatro programas de actuación, con los que “queremos promocionar la calidad de los productos que se comercializan en cada tienda. Pero la voluntad de este Gobierno –ha resaltado-, pasa también por fomentar el diseño e impulsar a las asociaciones empresariales que aglutinan al tejido minorista, con actuaciones que puedan fortalecer la dinamización en el territorio, así como favorecer el uso de las nuevas tecnologías”.
La consejera ha puesto en valor que estas ayudas están destinadas a un sector “que juega un papel fundamental en la vertebración de la economía de nuestra región, con más de 25.000 comercios que siguen generando empleo y riqueza, después de atravesar años de dificultad con la caída del consumo interno”.
De este modo, el programa de ayudas centrado, precisamente, en la Implantación de Tecnologías de la Información y la Comunicación, TIC, “busca la incorporación de nuevas tecnologías en las pymes comerciales minoristas que mejoren la gestión empresarial, así como la visibilidad y presencia en internet y la integración del comercio electrónico en su práctica habitual”, como ha destacado la consejera.
En este programa concreto, ha detallado la titular de Economía, Empresas y Empleo, podrán ser objeto de subvención la adquisición e implantación de software específico relacionado con el desarrollo de la actividad empresarial; el desarrollo de web corporativas o de webs de comercio electrónico, así como la adaptación internacional de una página web existente, la adquisición, con carácter accesorio, de ordenadores de sobremesa, así como terminales punto de venta.
En cuanto al programa de ayudas a la Promoción de la calidad, éste persigue la implantación y certificación de sistemas de calidad en las pymes comerciales minoristas de Castilla- La Mancha, como la implantación de la norma UNE 175.001 o la certificación de la norma UNE 175.001, como ha detallado.
Respecto al programa de Promoción del diseño, éste pretende potenciar, como ha resaltado la consejera, “la mejora de la imagen comercial de los establecimientos, de manera que se produzca un salto cualitativo que se refleje de manera directa en rentas”. Aquí podrán ser subvencionables acciones como la elaboración de un manual de identidad corporativa o de un proyecto de diseño de interiorismo; la adquisición de mobiliario comercial especifico, siempre que suponga una innovación organizativa; los proyectos de diseño de escaparates, y la adquisición de rótulos, escaparates, toldos, marquesinas comerciales y sistemas de iluminación, siempre que supongan un valor añadido a la empresa.
La cuarta línea de trabajo de estas ayudas se centrará en la promoción de zonas comerciales prioritarias, “que busca incentivar a las asociaciones de comerciantes de zonas con tradicional dinamismo comercial, formadas por comercios situados alrededor de una calle comercial o de un centro que actúe como foco de atracción, de modo que puedan coordinar actividades conjuntas para lanzar a los ciudadanos una oferta comercial continuada, plural, especializada y competitiva”.
De este modo, son subvencionables las acciones de animación comercial, publicidad, promoción de ventas y escaparatismo; la adquisición e instalación de proyectos globales de sistemas de entoldado o microclima; la puesta en marcha de programas de fidelización u otros proyectos funcionales de carácter colectivo que busquen aumentar las ventas, atraer a nuevos consumidores y satisfacer la clientela y la instalación de una zona Wifi gratuita de acceso controlado en su ámbito físico de ubicación, tanto para uso interno de las pymes comerciales como para uso de sus clientes.
Buenos datos de las ventas de comercio minorista en la región, en el mes de enero
En otro orden de cosas, la consejera ha destacado el incremento anual de las ventas del comercio minorista en la región en un 2%, frente a la caída de una décima en la media nacional “lo que nos sitúa como la tercera comunidad autónoma en crecimiento, por detrás de Canarias y Baleares”, según datos del INE correspondientes al mes de enero de 2017.
La consejera ha apostillado que “esta posición mejora considerablemente la que ocupábamos, por ejemplo, en enero del año 2015, cuando nuestro incremento de ventas del comercio minorista nos situó en el puesto 11 entre las comunidades autónomas, con un incremento situado por debajo de la media nacional”. Por esta razón, “ayudas como éstas, cuya orden de bases hemos aprobado, buscan reforzar esta tendencia e impulsar la productividad de nuestros comercios, de modo que les sea posible generar más empleo y de mayor calidad”, ha dicho.
Asimismo, durante las jornadas, la directora general de Programas de Empleo, Elena Carrasco, ha presentado el Plan de Autoempleo, Creación de Empresas y Emprendimiento.
